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2008年底,隨著全球金融海嘯衝擊,出現了一個熱門新名詞「宅經濟」,簡言之,指的是人們減少出門消費、轉而在家看電視、上網所產生的消費行為改變及經濟趨勢。

正因為世界性的景氣低迷,網路及其所衍生經濟卻仍能逆勢成長,使得網路更加成了大眾關注的焦點。

根據資策會、TWNIC台灣網路資訊中心及AC Nielsen等數個單位的調查指出,台灣的經常上網人口已達1,000萬人,網友每日上網時間占其整體媒體接觸時間的36%,約為143分鐘(或2.38小時),全球排名第五,其中10至34歲上網率更超過八成以上。

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10年後無論是走在街上或咖啡廳,或是在外地旅遊,已經愈來愈難分辨眼前穿著休閒衣服的人,究竟是在度假遊樂,還是在工作中……
傳統穿西裝打領帶穿梭在辦公室的白領階級,將會逐漸消失。

日本電信DoCoMo廣告預言10年後的生活,人們會帶著多功能的電信設備到任何地方,甚至到熱帶森林一邊探險,一邊打開隨身輕巧的電信科技設備,隨時與家人及事業伙伴對話,開啟同時兼顧休閒與工作的生活方式。

彼得.杜拉克在《下一個社會》中已明白點出:「未來知識工作者會迅速成為最大的勞動團體,且成為創造財富的主力」。

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未來的趨勢裏,網路將成為不可或缺的生活工具,從一般生活中的民生必需品,和在工作中的必要設備,還有相當受到國人重視的休閒活動,以及在理財方面等各種活動,都將少不了它。

例如:

在食的方面,可以查詢到超級市場的今日特價品及促銷活動,也可以上網查詢食譜;在必勝客的首頁中可以直接線上訂購所需要的食品,或是透過各地旅遊資訊網站,獲得各地旅遊小吃及當地餐廳的資訊。

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誠實是網路行銷的基本信條

進入web2.0時代,行銷活動的主導權也逐漸轉移到買方手中。
網路的影響力無遠弗屆,任何人都不能輕忽消費者口耳相傳的威力。
在網路世界裡,互動資訊影響既深且遠,在網路上PO一篇文章,或在部落格裡提一筆,在社群網站上討論,或在ppt裡留言。

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