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紐約時報日前報導,景氣衰退疑慮加深,使消費者待在家裡的時間增多,網路世界的虛擬商品反而在年終歲末出現「愈冷愈旺」的景象

蓋亞線上(Gaia Online)執行長薛爾曼(Craig Sherman)說,該網站每月有700萬人次的訪客,虛擬商品單月銷售逾100萬美元,預計12月會創新高。

競爭對手之一的全球3D立體交友網站IMVU公司,去年9月以來業績也激增15%至20%。

社交網站領導品牌Facebook,開放會員付費買虛擬禮物贈送友人,已和Ben&Jerry’s冰淇淋公司達成合作,而Ben&Jerry’s去年四月份送出50萬個虛擬冰淇淋。

消費者勒緊褲帶過冬,但仍希望和好友保持往來並表達自我,虛擬商品是讓自己突出的廉價選擇,可為自己的網路分身買一隻社交名媛派瑞絲希爾頓(Paris Hilton)的吉娃娃,或歌手賈斯汀(Justin Timberlake)的大外套。

全球消費者每年約花15億美元在虛擬商品上。
總部在中國深圳的騰訊控股公司(Tencent)是個中翹楚,每年營收有數億美元來自線上遊戲及其他軟體,美國網路同業望塵莫及。

專營明星虛擬商品的虛擬名物公司(Virtual Greats)已獲得授權,販售饒舌歌手史努比狗狗及貓王的虛擬商品,獲利率介於70%至90%,因店面、重製或分銷的成本都不高
但想賺錢仍需推高銷售量,虛擬名物希望明年能代表30個地區逾50名藝術家。
該公司目前正與電影製片公司接洽電影人物高中生費利(Ferris Buller)的商品授權,還想取得古馳(Gucci)、Prada、香奈兒(Chanel)等名牌線上商品代理權。

對名人來說,授權販售虛擬商品則是增加收入的新法門,還可在年輕世代維持聲勢。
史努比狗狗是首位授權將作品轉換成來電答鈴,或製成網路分身聲調的饒舌歌手,虛擬名物甚至賣他的虛擬髮辮、室內拖鞋、平日吃的鬆餅,讓他輕鬆賺進大把鈔票。

【經濟日報╱編譯季晶晶】

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2009/02/15

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