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一個網域名稱以30萬美元價格起標,競價數字飆破了7位數,最後以180萬美元成交。哪個網域值這麼多錢?不是Sotheby's(蘇富比),也不是什麼Picasso的名畫,這麼高的價格,為的卻是 「Seniors.com」這樣平凡無奇的網域名稱。

《Forbes》報導,這場網域名稱拍賣會是由網域註冊管理公司 Moniker.com在 6月19日到22日於紐約Grand Hyatt(君悅) 飯店舉行。只有受邀的賓客才能參加,拍賣會中競標 218個網域名稱最後總價達到1080萬美元。

Moniker.com 稱他們的網域名稱為頂級網域,其中許多網域價格都達數十萬美元,儼然價格也是頂級。另一個網域仲介公司Sedo.com策略長Matt Bentley說,一般網域價格大約只在 2000-3500美元之間。

在本次網域拍賣會中,最昂貴的是Creditcheck.com以 300萬美元成交,而Seniors.com則以 180萬美元成交。不過跟史上最貴的 5個網域名稱相較,這些都不算什麼。

隨著網路廣告發展愈來愈蓬勃,還未被註冊的網域名稱又愈來愈少,使得網址價格也不停上揚。其中最貴的 5個網域名稱交易都是在近兩年中才成交的。「集合效益使得網域名稱的價格愈來愈高。」Bentley 說。

第一昂貴的網域名稱 Sex.com在2005年打破了 8位數字界線,以1200萬美元成交;Porn.com則是第二,在2007年 5月中旬以950萬美元賣出。第三是Business.com,1999年以 750萬美元成交;第四是Diamond.com ,2006年以750萬美元賣出;第五是Beer.com,1999年以 700萬美元賣出。

在科技產業剛開始蓬勃發展時,當時最貴的網域名稱就是企業品牌名稱。但現在進入搜尋時代,最常用、最具描述性的搜尋關鍵字,才是最好的網域名稱。

因為在網路廣告以年率 30%的成長下,光是擁有網域名稱就能成為一個事業─你可以選擇賣出它們或將它們租出去坐收其利。

假設你買了一個網域名稱叫做 Papercups.com,你毋需真的開始販賣紙杯,但由於它是一個很具描述性的關鍵字,在Google的搜尋結果中它的符合度會是最高的。

理論上,你的 Papercups.com網站上可以列出一堆其他在販賣紙杯的網站,如果網友點選了那些連結,你就對其他賣紙杯的網站收租金─就跟Google點擊式收費廣告一樣。社群網站如 MySpace或Facebook,也以相同的方式運作。

Bentley 說,「現今人們所購買的網域名稱,與其說是為自己的網站建立一個品牌,不如說是拿它來做為一種廣告工具。」

縱然網域價格節節高昇,但你也不需拚老命與具有雄厚財力的企業競爭。不見得所有網域都有賺大錢的潛力,但積少也可以成多。有位 Moniker的拍賣參加者就擁有約2500個網域名稱,而每個小網站的出租費用,只要能支付最初的購買費用及每年10美元的年費即可。

更特別的,是非傳統的資金公司如Domain Capital,就願意以客戶所擁有網域的價值來做出借款,以用這筆款項進行其他投資。

專營網域註冊與銷售的公司如 GoDaddy.com與Register.com,其每個新網域每年的成本約 7美元至15美元。這些中介網站要固定付費給VeriSign,它是由美國商業局間接監管的公司,用以管理網域產業。

目前已在使用中的網域名稱超過 1億個,而大部份的好域名早已被註冊走了。這點跟房地產很相似,房子地段愈好,價格當然就愈高。



2009/01/10

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